Google a annoncé hier le lancement, en bêta test, d'un mode paiement des publicités par action.

Il s'agira donc de définir les actions pour lesquelles vous êtes prêt à donner un prix, suite au clic d'un internaute depuis un lien AdWords : acte d'achat, inscription à une newsletter, ou toute autre conversion.

Bien sûr, pour les "publishers", ce mode de paiement à l'action est plus risqué, du fait qu'ils ne seront payés que dans le cas où l'internaute a effectué la conversion attendue. D'un autre côté, le montant du paiement sera plus élevé que pour un coût au clic. Tout ceci poussera les éditeurs web à encourager les actions, en ajoutant une description ou en recommandant un annonceur, par exemple.

Le test est en cours de lancement pour les Etats-Unis, et démarrera effectivement dans les semaines qui viennent, auprès d'un nombre limité de testeurs.

Les éditeurs de sites pourront sélectionner des publicités, profiter d'un caddie ("shopping cart of ads"), ou chercher des publicités ciblées sur mots-clef.

La présentation du bloc des publicités en Pay Per Action (Ppa) se fera de façon séparée des annonces en Cpc (Cout au Clic) et des offres Google. L'éditeur pourra contrôler les détails de l'offre de l'annonceur avant de valider l'affiche d'une annonce sur son ou ses sites.

Enfin, les annonceurs pourront créer des annocnes au format texte ou image, ou encore utiliser le nouveau format d'annonces de Google pour créer une brève description qui apparaîtra dans le style prévu par l'éditeur de site.