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Internet dans le mix plurimédia : 1. L'impact sur la couverture et l'homogénéité
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A l'occasion du colloque "Internet, vecteur de créativité", organisé par l'IAB France le 25 novembre prochain, Le Journal du Net publie les résultats d'une étude réalisée par Carat Expert, la filiale expertise d'Aegis Média France. Cette étude, intitulée "Internet et médias traditionnels : complémentarité et synergie", fait le point sur l'impact de l'e-pub dans le mix plurimédia. Aujourd'hui, premier volet : la couverture et l'homogénéité. UNE ENQUETE EN 3 VOLETS 1. Internet et le mix plurimédia : couverture et homogénéité 2. L'efficacité du mix plurimédia avec Internet (21/11) 3. Trouver le bon dosage et les synergies (24/11) Présentés comme des médias de masse, la télévision, la presse, la radio et l'affichage ne sont cependant pas efficaces à 100 % en matière de couverture de la population. Carat Expert estime qu'un tiers de la population des quinze ans et plus reste "peu ou pas" touché par ces médias de masse. Sur ce type de cible, Internet apparaît comme un média de complément capable d'adresser ces populations insaisissables. Ainsi, 46,1 % de la population faiblement consommatrice de télévision utilise régulièrement le Web. En radio, 38,2 % de la population "peu ou pas" auditrice se connecte sur Internet. |
Article du fr 20/11/2003, journal du net |
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