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L'e-pub dans le mix plurimédia : 2. L'efficacité d'Internet comme média complémentaire
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Après avoir établi l'importance d'Internet comme média complémentaire pour assurer une couverture et une homogénéité optimale sur les cibles visées, la deuxième partie de l'étude menée par Carat Expert porte sur l'efficacité du média Internet. Outre les résultats obtenus par chaque média séparément, la combinaison de plusieurs d'entre eux permet d'obtenir un résultat supérieur à la somme des résultats obtenus séparément. Une étude conduite par l'institut NFO pour le compte de l'EIAA (Association européenne de la publicité interactive) a permis de mettre en évidence les synergies existant entre Internet et la télévision (lire l'article du JDN du 20/11/02). Le Web améliore la performance d'une campagne sur l'indicateur de notoriété : sur l'ensemble des dispositifs testés, la télévision fait progresser la notoriété de 4 %, Internet de 6 % et le mix TV + Internet de 12 % ... |
Article du fr 21/11/2003, journal du net |
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