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L'e-pub dans le mix plurimédia : 3. Trouver le bon dosage et les synergies
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Troisième et dernier volet de l'étude réalisée par Carat Expert. Il est cette fois question de trouver le bon dosage et la bonne mécanique dans la combinaison entre Internet et le mix plurimédia traditionnel. Il n'est pas suffisant de savoir qu'Internet peut avoir des effets positifs dans une combinaison avec la TV, la radio ou la presse, il faut aussi déterminer quelle part des investissements doit être consacrée à Internet pour que le mix soit le plus efficace. De plus, le timing de la campagne de pub doit lui aussi être parfaitement réglé car il a une influence non négligeable sur son l'efficacité. Pour répondre à ces questions, l'IAB américain a conduit un programme de recherche en collaboration avec l'ARF (Advertising Research Foundation). Les résultats de cette étude ont permis de démontrer que les annonceurs devaient investir entre 10 et 15 % de leur budget de communication sur Internet pour optimiser le mix média. Reste à déterminer la bonne orchestration des actions dans le temps. Carat Expert apporte un nouvel éclairage sur cette question de timing en se basant sur son outil Scheduler AM. Ce module de simulation, développé par les spécialistes média marketing d'Aegis Media, construit des courbes de souvenir publicitaire en fonction de la stratégie adoptée. Carat Expert a testé une campagne de lancement d'un produit (par exemple un nouveau modèle de voiture) par un annonceur ayant déjà une bonne notoriété. Le dispositif TV s'élève à 409 GRP sur la cible CSP+, délivrés durant les trois premières semaines de la campagne .Ce dispositif est complété par une campagne en ligne de 360 GRP sur la cible ... |
Article du fr 24/11/2003, journal du net |
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