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Positionnement publicitaire
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Overture lance un outil de tracking publicitaire payant
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Overture, l'un des principaux acteurs du référencement payant, a lancé sa "Console marketing", un logiciel de mesure de la performance des campagnes en ligne. Il entend ainsi répondre à un besoin essentiel des marketers (mesurer les résultats que permettent les nouvelles techniques) et justifier, si possible, le recours à ses services. Il est vrai qu'entre l'e-mail marketing, les liens promotionnels et l'e-pub, l'arsenal du marketing en ligne s'est non seulement étendu mais aussi beaucoup complexifié. Par la même occasion, les techniques sont de plus en plus spécifiques, et de nouvelles disciplines se sont imposées d'elles-mêmes, comme le "search engine marketing". Contrairement au service lancé par Google en octobre, qui ne concerne que les liens sponsorisés et vient compléter gratuitement les outils de traking existants, la Console d'Overture est un service payant, qui sort du simple cadre des liens sponsorisés pour se rapprocher des outils d'analyse marketing. Il permet de mesurer les performances (coût d'acquisition par client, retour sur investissement, taux de conversion des leads, tracking jusqu'à l'acte d'achat…) des campagnes d'e-mailing, de publicité en ligne (bannières) et de liens sponsorisés, sur le réseau d'Overture mais aussi sur les sites tiers. Ce nouveau produit cible avant tout les PME, qui représentent la majorité de la centaine de milliers de clients d'Overture, et qui manquent de moyens pour investir dans des solutions d'analyse marketing puissantes et poussées. En effet, par rapport à des spécialistes du logiciel d'analyse, Overture ne se positionne pas sur la même gamme. Sa solution est proposée à 150 dollars par mois, pour tracker jusqu'à 40.000 annonces, et 250 dollars par mois jusqu'à 100.000 annonces. Le coût induit est de 10 à 100 fois inférieur à celui des solutions utilisées par les grandes entreprises. |
Article du fr 24/11/2003, journal du net |
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