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Presse et campagnes publicitaires : les marques jouent à cache cache avec leurs URL
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Si certains annonceurs n'hésitent pas à mettre en avant leur site Internet pour du teasing (comme ce fut le cas récemment pour Head & Shoulders, lire notre article), ils demeurent une minorité. La plupart des grandes marques se refusent encore à indiquer systématiquement l'adresse de leur site Web dans leur campagne presse ou le font de manière tellement discrète que lire une URL relève parfois de l'acrobatie. [...] La meilleure façon de rendre visible une URL semble être de la présenter dans un cartouche (c'est le cas de Lancôme par exemple), de la colorer ou de la mettre en caractères gras. La présentation sur un fond clair est évidemment conseillée. En ce qui concerne le positionnement, le coin en bas droite d'une page est préférable car cela va dans le sens de la lecture. L'affichage vertical est à proscrire, surtout si la taille des caractères est très réduite car le lecteur aura tendance à prendre cela pour les crédits photos ou publicitaires ... |
Article du fr 10/12/2003, journal du net |
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