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Le marché des liens promotionnels n'a pas fini de grandir
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Le cabinet d'études Jupiter Research a publié une étude sur les liens promotionnels présents dans les moteurs de recherche. Selon ce rapport, le marché des liens promotionnels devrait représenter 363 millions d'euros en Europe de l'Ouest d'ici 2005, en progression de 37 % par rapport aux revenus générés en 2002. Pour l'année 2003, les revenus devraient s'élever à environ 250 millions d'euros. La progression exponentielle de ce secteur du marketing en ligne se reflète naturellement dans la part des budgets aujourd'hui investis par les annonceurs dans les liens promotionnels. "Aujourd'hui, en moyenne entre 25 et 30 % du budget online total d'un annonceur est investi dans les liens sponsirés, assure Julian Smith, analyste de Jupiter Research. En raison de ces montants importants, l'enjeu se place désormais sur le plan tactique : quels réseaux utiliser, comment assurer un bon tracking après le clic pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible, comment choisir les bons mots-clés ou les combinaisons de mots-clés." L'optimisation des liens promotionnels passe également par une stratégie dans le processus des enchères et dans le nombre de mots-clés retenus. "Dans le cas des sites marchands, poursuit Julian Smith, la tactique de plus en plus employée et de prendre un lien sponsorisé pour chaque produit référencé sur le site et de faire des liens en profondeur. C'est par exemple d'eBay et cette stratégie semble être payante. Mais il n'est pas nécessaire d'avoir toujours le bon mot-clé ou le bon niveau d'enchère. Les liens sponsorisés sont surtout intéressants dans la durée : il faut avant tout savoir les monitorer et les optimiser de façon constante. C'est de cette façon que l'on obtient le meilleur retour sur investissement." [...] |
Article du fr 12/12/2003, journal du net |
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