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Les internautes
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Liens sponsorisés : les internautes professionnels s'y perdent
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Un professionnel internaute sur deux ne sait pas différencier un lien sponsorisé, donc publicitaire, d'un lien organique proposé en réponse à sa requête. Inquiétante, l'étude réalisée par WebAdvantage.net sur l'utilisation des moteurs de recherche par les internautes professionnels. WebAdvantage.net a interviewé des cadres dirigeants de petites entreprises, ainsi que des spécialistes du marketing et de la publicité. Le constat est surprenant: 49% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles ne différencient pas les liens sponsorisés des liens ordinaires qui leur sont proposés en réponse à leurs requêtes sur les outils de recherche. Cette forte proportion, un utilisateur sur deux, est d'autant plus inattendue que les moteurs de recherche différencient les résultats proposés ! A l'image de Google, premier moteur utilisé par 66% des interviewés: il sépare les liens sponsorisés de ses résultats organiques. Dans ces conditions de méconnaissance des résultats affichés par les outils de recherche, 85% des internautes pensent qu'ils ne cliquent que rarement sur des liens sponsorisés. Alors que 41% des liens suivis pas les internautes sont en réalité des liens sponsorisés ! [...] |
Article du fr 17/12/2003, Silicon.fr |
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