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Google n'a-t-il plus la cote auprès des publicitaires ?
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La rançon du succès? Un vent de fronde souffle contre Google et son programme de publicité contextuelle AdSence. Pour les publicitaires, c'est une chute importante en termes de retour sur investissement! Google propose deux programmes de publicité en ligne : AdWords et AdSense. - Le premier permet d'afficher des annonces textuelles à droite de la page de résultats du moteur, annonces appelées par la présence de mots clés achetés aux enchères dans la requête de l'internaute. - Le second est un axe prioritaire récent (février 2003) de développement du modèle économique du moteur. Ce service fournit aux sites web des annonces textuelles et contextuelles liées au contenu des pages sur lesquelles elles s'affichent, mais sans passer par le module de recherche. Bien que les annonces affichées dans les deux cas soient proches, voire les mêmes, le modèle économique est différent : l'annonceur rémunère uniquement le moteur sur la base de son enchère et son site ne figure que sur les pages de résultats pour AdWords. Dans le cas de Adsense, la démarche se double d'une rémunération au clic pour le site qui les affiche. AdSense se présente donc comme un outil d'affiliation, car il permet aux gestionnaires des sites qui le pratiquent d'afficher de la publicité tout en étant rémunérés. Mais c'est une démarche qui a reçu un accueil favorable non pas des gros sites qui génèrent du trafic, mais des petits sites, dont une partie d'entre eux ne sont qu'à la recherche de sources de revenus faciles, et polluent par leur multiplication les pages de résultats des moteurs. Google, premier moteur aux résultats dégradés Tout le monde s'entend à reconnaître la performance de Google – premier moteur de recherche mondial, cinquième destination mondiale avec 60 millions de visiteurs mensuels et fournisseur de résultats sur 8 des 10 plus importants domaines mondiaux. Mais pour les publicitaires, la politique de Google a une contrepartie économique qui milite contre AdSense. En effet, la présence des liens publicitaires de Google sur une multitude de petits sites - dont la plupart ne présentent pas d'intérêt pour le visiteur et ne génèrent ni récurrence dans le trafic, ni qualification de ce dernier - fait chuter parfois dramatiquement le retour sur investissement (ROI) des campagnes publicitaires, jusqu'à 50%. [...] |
Article du fr 06/01/2004, Silicon.fr |
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