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Publicité en ligne : 2003, année de la vraie reprise pour la pub en ligne
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Po-si-tif ! Après deux années de vaches maigres, le marché français de la publicité en ligne s'est ressaisi en 2003 et a terminé en forte croissance par rapport à 2002. Les annonceurs ont investi sur Internet quelque 464 millions d'euros l'année passée, soit 50,8 % de plus qu'en 2002 (307 millions d'euros après apurement des montants déclarés par les régies publicitaires), selon les estimations de TNS Media Intelligence. Cette forte hausse est à mettre en parallèle avec les investissements publicitaires plurimédia réalisés cette année. Avec un total de 16,6 milliards d'euros, le marché global s'inscrit en progression de 4,9 %. Sur cette croissance, 20 % est imputable au seul média Internet. Le Web a donc été une des principales locomotives dans le développement du marché publicitaire plurimédia. En 2003, le Web fait donc figure de très bon élève du marché, devant la radio où les dépenses publicitaires gagnent 18,8 % par rapport à 2002 et atteignent un nouveau record en terme de parts de marché (16,1 % du total). Dans ce domaine, Internet est lui aussi en forte hausse puisque la part de marché du média passe de 2 % en 2002 à 2,8 % en 2003. Le secteur se place désormais loin devant le cinéma et devance même pour la première fois les chaînes de télévision thématiques. Par ailleurs, TNS Media Intelligence souligne l'intérêt grandissant des annonceurs traditionnels pour le Web. En 2003, 80 % des 100 premiers annonceurs plurimédia ont utilisé Internet pour communiquer. "Il reste encore des secteurs réfractaires au média, notamment les distributeurs comme Intermarché, Lidl, Champion ou encore Décathlon, qui ont été absents du Web l'année passée, souligne Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires chez TNS Media Intelligence. De fait, Internet demeure un peu à part car la grande consommation et la distribution sont les locomotives principales du marché global de la publicité, ce qui n'est pour l'instant pas le cas pour le Web. Mais on constate que, d'année en année, de plus en plus de secteurs traditionnels inscrivent le Net dans leurs budgets." [...] |
Article du fr 05/02/2004, journal du net |
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