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Publicité en ligne : les investissements dans l'internet repartent à la hausse
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Plus 50% de progression en un an, avec des investissements dépassant 460 millions d’euros. L’internet est devenu, en 2003, l’un des principaux moteurs de la croissance du secteur publicitaire en France. Même s'il ne représente que 2,8% du marché. La morosité n’est plus de mise pour la publicité en ligne. Les chiffres publiés par le cabinet TNS Media Intelligence le prouvent. Les investissements publicitaires réalisés sur un support internet ont bondi en 2003. Ils dépassent 460 millions d’euros, en hausse de 50,8% par rapport à l’année précédente. Une performance d’autant plus remarquable que le marché dans son ensemble a connu une année en demi-teinte, de l’aveu même d’Eric Trousset, directeur marketing du pôle Investissements publicitaires de l'institut TNS. Le secteur publicitaire français, tous supports et médias confondus, représente 16 milliards d’euros en 2003, affichant une progression de 4,9%. L’internet, malgré une part de marché toujours minime (2,8%), est l’un des principaux moteurs de cette augmentation. «Ce média contribue à hauteur de 20% à la croissance du marché publicitaire», précise TNS Media Intelligence. «Il s’impose ainsi comme le cinquième média, loin devant le cinéma», qui enregistre une baisse de 0,6% des investissements, avec un total de 174 millions d’euros. [...] |
Article du fr 06/02/2004, zdnet |
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