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Les pop-up entâchent la réputation des annonceurs et des sites
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Selon une étude du cabinet britannique Bunnyfoot Universality, spécialisé en ergonomie, le pop-up serait un "suicide commercial" pour les marques qui utilisent ce format publicitaire et les sites qui les hébergent. Suivant de près une récente étude de Forrester Research qui indiquait que 64 % des internautes jugeaient le pop-up "irritant", l'enquête menée par Bunnyfoot Universality enfonce le clou en précisant que 60 % des personnes interrogées au cours de son étude ont déclaré que les pop-up avaient pour effet de les rendre plus méfiants quant à la marque qui utilisait ce format et vis-à-vis du site qui les hébergeaient. Bunnyfoot Universality insiste également sur le fait que, dans seulement 2 % des cas, l'internaute voyait le nom de l'annonceur ou son logo. Il faut dire que le temps moyen entre l'affichage de la fenêtre publicitaire et sa fermeture était de 2,5 seconds quand il faut généralement 8,2 secondes pour qu'un logo ou le nom d'une société ne soit téléchargé. De plus, au cours de l'expérience, 50 % des publicités ont été fermées avant même l'affichage complet du pop-up et 35 % d'entre elles sont restées totalement ignorées. Parmi les commentaires effectuées par les internautes interrogées, aucun d'entre eux n'a émis un avis positif sur les pop-up. La plupart se sont au contraire sentis blessés dans leur intelligence parce que les pop-ups suggéraient qu'ils n'étaient pas capables de trouver eux-mêmes une marque s'ils la cherchaient. [...] |
Article du fr 27/02/2004, journal du net |
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