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Positionnement publicitaire
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Real Media crée une interface unique de gestion des réseaux de liens promotionnels
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La solution Web Search Marketing vise à unifier la gestion des liens promotionnels et référencements payants sur une seule interface. La facturation est fonction des budgets alloués. Référencement payant, liens promotionnels sur les réseaux d'Overture, Espotting ou Google, annuaires des portails, etc. Les annonceurs ont aujourd'hui à leur disposition une vaste palette d'outils pour optimiser leur visibilité sur Internet. Ces outils n'en sont pas moins très gourmands en temps (gestion des mots-clés, des enchères, tracking post-clicks, etc.). De ce constat, est née il y a un an l'idée chez le groupe américain 24/7 Real Media de créer une solution unique de gestion de l'ensemble de ces outils. Sa filiale, la régie Real Media France, la commercialise à présent dans l'hexagone. "Ce produit, baptisé Web Search Marketing (WSM), combine du conseil (sur le choix des mots-clés et le positionnement en particulier) et une solution logicielle qui gère l'interfaçage avec l'ensemble des réseaux (Overture, Espotting et Google en particulier) grâce à des flux XML", explique Amaury Delloye, directeur commercial de la régie publicitaire. Pour y parvenir, 24/7Real Media a signé des accords avec les principaux acteurs du marché, chaque filiale s'occupant des adaptations locales. En France, Real Media travaille avec une bonne douzaine d'acteurs : outre les trois réseaux de liens promotionnels, on peut aussi citer Mirago, Voila/Wanadoo ou encore AllTheWeb. La solution permet donc de visualiser sur une seule interface l'ensemble de ses campagnes et de générer un seul rapport statistique. L'objectif est ensuite de pouvoir pour l'annonceur mieux estimer les performances de ses opérations et de prendre du recul pour définir une stratégie claire, avec l'aide de l'agence. "Nous avons développé une expertise dans ce domaine et sommes capables de proposer des conseils selon les objectifs du client : être le numéro un en terme de visibilité, privilégier la rentabilité ou faire un mix des deux", souligne Amaury Delloye. [...] |
Article du fr 03/03/2004, journal du net |
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