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Publicité en ligne : Les sites de contenu mixent e-pub et contenus payants
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Selon une étude britannique, les bannières publicitaires pèsent pour plus de 40 % des revenus des sites éditeurs. Mais les contenus payants attirent de plus en plus d'acteurs. Plus de la moitié ont déjà sauté le pas. Une étude de l'association britannique AOP (Association of Online Publishers), regroupant des éditeurs électroniques du monde entier, s'est penchée sur les différentes sources de revenus des sites de contenu. Conduite par mail entre le 10 novembre et le 12 décembre 2003 auprès des membres de l'AOP (une quarantaine dont Reuters, CNN ou MTV), l'étude montre que les bannières publicitaires restent prédominantes, générant cette année en moyenne 43 % des revenus d'un éditeur online. Ce chiffre est en nette augmentation par rapport à 2002 où cette source de revenus ne pesait que pour 35 % du chiffre d'affaires totale. Cette progression s'explique notamment par la croissance l'année dernière du marché publicitaire en ligne qui, après deux années de vaches maigres, a entamé sa remontée en 2003. A cela, il faut aussi ajouter les liens promotionnels et liens contextuels qui deviennent fréquents sur les sites de contenu. Les différents services payants viennent ensuite dans la hiérarchie des revenus. Les abonnements représentent en moyenne 13 % des revenus et le paiement à l'acte (accès au site à la journée, achat d'archives) pèse pour 6 % alors qu'il était inexistant en 2003. Dans l'enquête, 58 % des membres interrogés ont déclaré qu'ils faisaient payer d'une manière ou d'une autre pour du contenu en ligne et ils sont 24 % à penser y passer dans les douze prochains mois. En 2005, ils seront donc près de 82 % à proposer des contenus payants tandis que 18 % se disent totalement réfractaires. [...] |
Article du fr 17/03/2004, journal du net |
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