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Publicité en ligne : 98% des pop-up ne sont pas lus
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Bunnyfoot Universality, un cabinet britannique de conseil en ergonomie, vient de mener une étude fort intéressante sur les pop–up. Le comportement de 36 internautes a été étudié avec la plus grande minutie : mise en situation, suivi du parcours de l’œil sur l’écran, entretien qualitatif… Les résultats sont sans appel : les pop-up suscitent une profonde réticence et, plus grave, provoquent même un rejet vis-à-vis de l’annonceur. Les données chiffrées montrent l’ampleur de l’aversion : - Le nom de la société ou le logo n'est vu réellement que dans 2% des cas - 50 % des pop-up sont fermés avant leur complet téléchargement - 35% des pop-up sont complètement ignorés - Le temps moyen pris pour fermer un pop-up est de 2,5 secondes alors que le temps moyen des téléchargements de ces pop-up est de 8,2 secondes. Cette étude, très dure envers ce format de publicité, confirme ainsi une tendance apparue il y a quelques mois dans le monde d’Internet : la disparition des pop-up. Déjà, de plus en plus de programmes permettent de « tuer les pop-up »: les internautes naviguent ainsi sans être le moins du monde ennuyés par ces fenêtres de publicités non sollicitées. Ensuite, de nombreux sites majeurs, pour répondre aux souhaits de leurs internautes, ont décidé de supprimer ce format de leur offre publicitaire : MSN, le portail de Microsoft, a arrêté la vente de pop-up sur son site français depuis le 4 mars ; le Journal du Net a profité de la mise en ligne de sa nouvelle version pour supprimer les pop-up sur son site. Ils ont été remplacés par une publicité carrée, qui a la taille des anciens pop-up, intégrée directement dans la page du site. [...] |
Article du fr 23/03/2004, focusrh.com |
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