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"Le marché français des liens sponsorisés a grand besoin d'éducation"
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Interview de Mats Carduner (Directeur général Google France) Spécificités du marché français, limites légales des liens commerciaux, référencement payant, déréférencement, Google News... Le nouveau DG de Google France fait le point. JDN. Quel est le rôle de Google France au sein du groupe ? Mats Carduner. Notre activité est essentiellement commerciale. Nous sommes notamment en charge de la promotion des programmes AdWords et AdSense et de l'instauration d'un dialogue avec les clients du groupe. Le seul bureau européen possédant un service de recherche et développement se situe à Zurich. Quelles sont les spécificités du marché français ? C'est un marché mature, même s'il accuse un retard de deux ou trois ans sur le marché britannique. Le taux global de pénétration d'Internet est notamment plus faible en France. Mais les perspectives de croissance sont intéressantes. Le marché des liens sponsorisés est quant à lui tiré par le secteur du tourisme. Comment évolue ce marché en particuliers ? Il reste très parisien, à la différence du marché allemand, très décentralisé. La France compte également un nombre croissant d'acteurs faisant le relais entre Google et les annonceurs. Notre objectif est clairement de développer des synergies avec ces intermédiaires, pour l'essentiel des agences média, des régies publicitaires et des référenceurs. Le prix d'achat des mots-clés augmentant sans cesse, ne pensez-vous pas que les liens promotionnels peuvent, à terme, être victime de leur succès ? La hausse des coûts est limitée à des secteurs dynamiques et fortement concurrentiels, comme le tourisme et les finances personnelles. Mais d'autres secteurs sont encore à défricher tels les services juridiques. Il ne faut pas oublier que le marché n'en est qu'à ses débuts. Il reste donc un énorme travail d'éducation à faire, secteur après secteur, pour expliquer aux responsables marketing les bienfaits du lien commercial dans leur stratégie de marketing direct. [...] |
Article du fr 04/01/2005, journal du net |
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