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"Liens bannières" : le point de vue des annonceurs
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L'avis d'une quinzaine d'annonceurs sur les nouvelles offres de Google et de Yahoo qui permettent de diffuser des bannières, en plus des liens contextuels, sur les sites partenaires. Fin avril, Google a enrichi son programme d'affiliation Adsense d'une nouvelle fonctionnalité (lire l'article du 26/04/2005). Les partenaires ont dorénavant la possibilité de présenter sur leurs sites non seulement des liens contextuels, mais également des bannières graphiques. Avec cette nouvelle offre, le moteur de recherche permet ainsi aux annonceurs de lancer des campagnes de branding (au coût pour mille), et non plus seulement des opérations d'acquisition (au coût au clic), sur son réseau de sites affiliés. Concrètement, Google met à leur disposition une plate-forme leur permettant de sélectionner les sites, sur lesquels ils souhaitent communiquer, et de programmer leurs campagnes. Seules restrictions : les créations doivent être au format Gif et les animations ne peuvent pas se répéter plus de trois fois. De son côté, Yahoo teste actuellement aux Etats-Unis une offre similaire. Une réaction qui laisse penser que ce type d'offres est amené à se généraliser dans les mois à venir. Face a ce constat, Le Journal du Net a contacté une quinzaine d'annonceurs pour jauger l'accueil réservé à cette nouveauté. La moitié d'entre eux est disposée à adopter la formule si les premiers tests se montrent, au préalable, concluants. |
Article du fr 01/06/2005, journal du net |
| Lire l'article complet (en français) |
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