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Statistiques et Mesure d'audience: les acteurs du secteur ne craignent pas Google Analytics
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Pour Xiti, comme pour DoubleClick, la solution gratuite d’analyse d’audience de Google ne peut pas répondre à l’ensemble des besoins de clients et d’annonceurs toujours plus exigeants. Avec Analytics, Google va s'attaquer aux marchés de l'analyse d'audience et du retour sur investissements publicitaires; une initiative qui ne semble pas inquiéter les spécialistes de ces secteurs. Même si le service de Google est complètement gratuit. «On parle beaucoup de cette solution parce que c'est Google, mais d'autres réseaux proposaient déjà de tels services», rappelle Mathieu Llorens, directeur Recherche et Développement chez Xiti. Il estime que l'incursion du moteur de recherche ne représente pas une menace: «La plupart de nos clients ont des besoins auxquels Google ne répondra pas», garantit-il. «De plus en plus, les gens auront besoin de services, c'est-à-dire qu'il y a un vrai rôle pédagogique à assurer », poursuit-il. «Les clients auront toujours besoin d'un outil global, qui permet de faire des croisements qualitatifs, d'analyser un site sur plusieurs niveaux... Et sur ces aspects, Google ne sera pas présent». Il reconnaît toutefois que l'arrivée d'un si gros poisson sur ce marché «créera une émulation et incitera sûrement Xiti à améliorer les versions gratuites de ses produits». [...] |
Article du fr 15/11/2005, zdnet |
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