Google s'apprête à ouvrir un nouveau front sur le marché de la publicité en ligne en proposant un service de clips video.

Le pharaonique moteur de recherche, qui tire la presque totalité de ses revenus des rentrées publicitaires, vise, par son nouveau service, un double objectif. Il entend, en premier lieu, damer le pion à ses principaux concurrents en répondant à un besoin exprimé par les annonceurs : "certains nous ont demandé des supports publicitaires plus riches et plus engageants", explique Gokul Rajaram, chef de produit Google Adsense. L'annonce de l'arrivée des publicités vidéo intervient moins d'une semaine après le rachat par AOL de Lightningcast, une société développant un système permettant d'insérer des publicités dans des contenus audio ou vidéo. En second lieu, Google espère attirer des annonceurs jusqu'à présent peu enclins à investir sur Internet, préférant les écrans de télévisions. Si les dépenses consacrées à la réclame en ligne, pour les seuls Etats-Unis, ont progressé de 30 % en 2005, à 12,5 Md$, elles ne représentent que 5 % de l'ensemble des dépenses publicitaires tous supports confondus. Google voit là une potentielle et immense manne à courtiser. [...]