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Etats-Unis : Internet, vice-roi du ROI
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Si les annonceurs ne raisonnaient qu'en termes de retour sur investissement, la publicité sur Internet prendrait la place de la télévision. Le raccourci est un peu rapide, mais selon une étude réalisée pour Advertising Age par Lightspeed Research (filiale du groupe WPP) et l'ANA (Association of National Advertisers), plus du tiers des professionnels du marketing aux Etats-Unis jugent que la télévision est le pire des médias sur le plan du retour sur investissement. Internet, au contraire, est considéré comme le deuxième meilleur canal. Les 222 professionnels américains interrogés en ligne pour l'étude attribuent à la publicité média en général la dernière place en matière de retour sur investissement. Les relations presse, citées par 25% des sondés, et le placement produit, cité par 13% d'entre eux, sont les deux autres leviers marketing dont le rapport prix/efficacité est le moins satisfaisant. Parmi les différents canaux de la publicité média, la télévision hertzienne est désignée par 32% des personnes interrogées comme le moins rentable. La télévision câblée s'en sort beaucoup mieux, puisque seuls 5% des répondants la classent comme le pire des choix en termes de retour sur investissement. Dans le détail, ce sont les plus gros annonceurs (budgets supérieurs à 100 millions de dollars) qui récusent le plus l'efficacité de la publicité télé : 44% d'entres eux estiment que c'est le pire des médias. La publicité "hors-foyer" est quant à elle citée par 14% des professionnels, suivie par Internet et la radio (8%), et enfin les journaux et les magazines (7%) ... |
Article du fr 28/10/2003, journal du net |
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