La Coupe du Monde 2006 attire la foule des internautes sur les moteurs de recherche. Un potentiel de visibilité qui suscite les convoitises des annonceurs, entraînant une inflation de 200 % à 500 % des tarifs du CPC.  

 Croissance de l'audience, enthousiasme des annonceurs, hausse des revenus publicitaires : l'effet multiplicateur de la Coupe du Monde de football n'épargne généralement aucun média. Un cercle publicitaire vertueux dont Internet bénéficie pleinement. Si 2002 semble avoir été un coup d'essai, 2006 marque l'avènement du Web comme outil d'information privilégié sur le Mondial.

La preuve : après seulement une semaine de compétition, le site officiel FIFAworldcup.com totalise déjà plus d'un milliard de pages consultées, contre un peu plus de deux milliards sur l'ensemble de la compétition il y a quatre ans (sources internes).

En France, pays qui compte plus de 26,5 millions d'internautes, les sites d'information sportive tablent sur une croissance de leur audience de l'ordre de + 20  % à + 100 % (lire l'article du 14/06/2006). Leurs espaces publicitaires sont d'ailleurs quasiment tous vendus. Cet engouement des annonceurs pour l'e-pub joue également en faveur des liens commerciaux sur les moteurs de recherche. A l'image des campagne d'affichage sur les sites sportifs, dont le ticket d'entrée sur la période a fortement augmenté, certains mots-clés liés à l'univers du football ont sensiblement gagné en valeur. De là à parler d'envolée des enchères… Démonstration autour de deux termes choisis : football et coupe du monde.

Explosion du nombre de requêtes sur les mots football et coupe du monde

Premier constat  : l'explosion depuis mai du nombre de requêtes des internautes sur ces mots de l'univers du ballon rond. Sur trois mois, le nombre de requêtes sur le mot "foot" a été multiplié par 4,4 sur le réseau de sites français de marketing à la performance MIVA, passant de 500.000 en mars à plus de deux millions en mai. Le mot football enregistre pour sa part une hausse de plus de 40 % du nombre de recherches. L'expression coupe du monde a quant à elle été recherchée six fois plus en mai qu'en mars 2006 toujours sur le réseau MIVA.

Même tendance à la hausse sur le réseau de Yahoo Search Marketing : en mai 2006, le mot-clé football a été recherché près de 130.000 fois, l'expression coupe du monde près de 55.500 fois. Plus largement, la somme des demandes regroupant les mots coupe / monde / football / 2006 a frôlé la barre des 100.000. Ces données ne sont pas accessibles sur Google. Le moteur de recherche propose en revanche des "tendances" sur l'évolution du nombre de requêtes par mot-clé et par pays. L'outil ne donne pas d'échelle de valeur mais met en lumière la forte popularité croissante des mots football et coupe du monde depuis avril en nombre de recherche.

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par Emilie LEVEQUE, JDN