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Naissance de formats européens standards pour l'e-pub
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L'Association européenne pour la publicité interactive (EIAA) et l'Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) ont annoncé un package de formats publicitaires sur Internet. La mise en place des standards pour les bannières et animations utilisées sur le Web est un prérequis pour l'intégration d'Internet parmi les autres médias, qui ont tous institué des formats strictement normés. C'est pour cette raison que les deux instances représentatives du marché de la publicité en ligne au niveau européen ont décidé de s'associer afin de proposer six formats publicitaires standardisés. L'IAB Europe et l'EIAA ont retenu des formats très classiques comme la bannière traditionnelle de 468 x 60 pixels où le skyscraper de 120 x 600 pixels. Ils ont aussi ouvert la porte à de grandes tailles de formats comme le skyscraper 160 x 600 pixels ou la large bannière de 728 x 90 pixels qui utilise généralement toute la largeur d'une page. Ces derniers formats font partie de ceux reconnus en avril dernier par l'IAB américain et donc dotés du signe UAP, qui signifie Universal Ad Package. L'ambition de l'EIAA et de l'IAB Europe est non seulement de définir des standards au niveau européen mais également de commencer à réfléchir à une possible uniformisation des formats au niveau mondial ... |
Article du fr 31/10/2003, journal du net |
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