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DoorOne, un comparateur de prix à but non lucratif ?
 

Shopping.com, filiale d'eBay, lance un deuxième comparateur de prix en Europe : plus exhaustif et transparent, celui-ci fonctionne selon un modèle économique différent qui privilégie le critère prix au détriment du CPC.

 

Quelques mois seulement après sa nomination, Bjorn Kvarby, responsable des activités française du comparateur Shopping.com, récemment acquis par eBay, annonce le lancement d'un deuxième portail, DoorOne, fournissant le même type de service à quelques différences près. DoorOne se veut en effet plus complet, et plus simple d'utilisation pour les internautes.

Alors que sur shopping.com, seuls les marchands payant pour le service étaient référencés, et d'autant plus visibles qu'ils faisaient monter les enchères du CPC (lire l'interview du 05/07/2006), l'objectif de DoorOne est avant tout l'exhaustivité. Ainsi les marchands déjà référencés sur Shopping.com le seront également sur DoorOne, mais ils ne pourront plus enchérir sur les catégories pour être placés en tête des résultats de recherche. En effet, le système de DoorOne se veut plus transparent et propose un classement des objets par prix : le plus avantageux apparaissant en premier. En revanche, le coût par clic de la redirection reste identique, de 0,15 à 0,70 euro.

Mais la véritable innovation est ailleurs : le comparateur entend en effet référencer tous les marchands du Net pour devenir "un moteur d'achat", selon les termes de son représentant, plus qu'un comparateur de prix. A l'heure actuelle, une centaine de marchands ont été ajoutés au comparateur, sans qu'un quelconque loyer ne leur soit demandé. A la différence des sites "clients", ceux-ci ne disposent pas d'un lien de redirection puisqu'ils ne paient pas le CPC. "Il s'agit avant tout de privilégier l'expérience utilisateur et de devenir la porte d'entrée de l'achat en ligne", explique Bjorn Kvarby. A l'issu de la période de lancement, une centaine de marchands "non-payeurs" ont déjà été ajoutés aux 300 marchands clients sur DoorOne.D'ici à mi-2007, l'entreprise espère en compter un millier. Une personne a d'ailleurs été recrutée au sein de la société pour assurer cette mission.

[...]

Article du fr 04/10/2006, journal du net
Lire l'article complet (en français)


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