Google lance un nouvel outil en ligne visant à optimiser les pages d'entrée (landing pages), en testant des variations de présentation.
Une page d'entrée peut tout aussi bien être la page d'accueil, mais les moteurs de recherche présentant idéalement la page la plus pertinente en regard d'une requête donnée, la page d'entrée peut donc être n'importe quelle page du site. Certains parlent de "pages d'atterrissage".
De même, dans le cadre d'une campagne de positionnement publicitaire (liens sponsorisés), vous pouvez faire pointer votre annonce vers la page la plus pertinente.

Cet outil vise donc à tester le potentiel de différentes présentations d'une page, en vue d'optimiser son attractivité pour l'internaute, de favoriser le taux de de conversion, et donc le retour sur investissement.

Nous n'avons pas encore pu le tester sur un cas réel, mais il semble que cet outil soit tout à fait intéressant.

Pourquoi optimiser les pages d'entrée ?
Nous parlons souvent de "navigation depuis les outils de recherche". En effet, un site correctement pris en compte dans un moteur donné, et ce sur différentes expressions, peut se voir visité autant par la page d'accueil, une fiche produit, une page de catégorie, une actualité ... etc. en fonction de la requête effectuée.

Il est donc important de faire que la page se présente dans un contexte pertinent, avec un contenu adapté pour attirer l'attention de l'internaute. Mais une fois celui-ci entré sur le site, avez-vous réuni toutes les conditions pour qu'il continue sa visite, ajoute le produit au panier, prenne contact ... etc ?